Description
Votre fonction marketing a des fondamentaux solides : plan marketing, études, gestion de marque, campagnes média, CRM. Cette formation ne demande pas de les abandonner — elle montre comment l'IA s'y intègre, poste par poste. Deux journées pensées pour les grandes entreprises et ETI traditionnelles : cadre de gouvernance, respect de la charte de marque, pilotage des agences, et une feuille de route réaliste pour embarquer toute l'équipe.
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- Identifier les cas d'usage IA pertinents pour une fonction marketing de grande entreprise, du plan marketing à la mesure
- Intégrer l'IA dans les pratiques existantes — études, contenu, campagnes — sans diluer la cohérence de marque
- Piloter agences et prestataires à l'ère de l'IA : briefs, validation des livrables, droits et conformité
- Construire la feuille de route IA de leur direction marketing, avec indicateurs de ROI et plan de montée en compétence
Compétences visées
- Mener une étude de marché ou une analyse concurrentielle assistée par IA en quelques heures au lieu de quelques semaines
- Produire des contenus conformes à la charte de marque avec des assistants IA configurés
- Rédiger des briefs agences intégrant l'IA et évaluer les livrables générés (qualité, droits, conformité)
- Automatiser le reporting des campagnes et fiabiliser les tableaux de bord
- Prioriser les cas d'usage IA par ROI et porter le sujet auprès de la direction générale
Pré-requis et public
Aucun prérequis technique — et pas besoin d'être « digital native ». La formation est conçue pour les équipes marketing des grandes entreprises et ETI traditionnelles : directions marketing, chefs de produit et de marque, équipes études, CRM et média. Les exemples travaillés viennent de l'industrie, de la banque-assurance, du retail et de la grande consommation.