Description
Votre fonction marketing a des fondamentaux solides : plan marketing, études, gestion de marque, campagnes média, CRM. Cette formation ne demande pas de les abandonner — elle montre comment l'IA s'y intègre, poste par poste. Deux journées pensées pour les grandes entreprises et ETI traditionnelles : cadre de gouvernance, respect de la charte de marque, pilotage des agences, et une feuille de route réaliste pour embarquer toute l'équipe.
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- Identifier les cas d'usage IA pertinents pour une fonction marketing de grande entreprise, du plan marketing à la mesure
- Intégrer l'IA dans les pratiques existantes — études, contenu, campagnes — sans diluer la cohérence de marque
- Piloter agences et prestataires à l'ère de l'IA : briefs, validation des livrables, droits et conformité
- Construire la feuille de route IA de leur direction marketing, avec indicateurs de ROI et plan de montée en compétence
Compétences visées
- Mener une étude de marché ou une analyse concurrentielle assistée par IA en quelques heures au lieu de quelques semaines
- Produire des contenus conformes à la charte de marque avec des assistants IA configurés
- Rédiger des briefs agences intégrant l'IA et évaluer les livrables générés (qualité, droits, conformité)
- Automatiser le reporting des campagnes et fiabiliser les tableaux de bord
- Prioriser les cas d'usage IA par ROI et porter le sujet auprès de la direction générale
Pré-requis et public
Aucun prérequis technique — et pas besoin d'être « digital native ». La formation est conçue pour les équipes marketing des grandes entreprises et ETI traditionnelles : directions marketing, chefs de produit et de marque, équipes études, CRM et média. Les exemples travaillés viennent de l'industrie, de la banque-assurance, du retail et de la grande consommation.
Programme
Jour 1
Le socle : l'IA dans vos pratiques marketing existantes
1
L'IA pour le marketing d'une grande entreprise : panorama et cadre
- Ce que l'IA change (et ne change pas) dans une fonction marketing structurée
- Panorama des outils : assistants généralistes, outils spécialisés, ce qui existe déjà dans votre stack
- Cadre de confiance : données clients, RGPD, image de marque, validation humaine
- Ce que font les grands groupes français — état des lieux sans fantasme
Atelier : Cartographier vos process marketing et repérer les 5 postes où l'IA apporte un gain immédiat
2
Études et connaissance client augmentées
- Études de marché et veille concurrentielle assistées par IA : méthode et limites
- Exploiter les études existantes : synthèse, verbatims, signaux faibles
- Personae et segmentation : enrichir sans inventer
- Fiabiliser : croiser les sources, détecter les approximations de l'IA
Atelier : Produire une analyse concurrentielle de votre marché en 1 heure, avec grille de vérification
3
Contenu et marque : produire plus, sans diluer l'identité
- Configurer un assistant IA avec votre charte éditoriale et votre plateforme de marque
- Déclinaisons multicanal : du print à la newsletter, cohérence garantie
- Visuels générés par IA : ce qui est utilisable, droits et précautions juridiques
- Circuit de validation : où l'humain reste indispensable
Atelier : Créer votre assistant de marque et produire 3 contenus conformes à votre charte
Jour 2
Passage à l'échelle : campagnes, mesure, organisation
4
Campagnes et pilotage des agences à l'ère de l'IA
- Préparer une campagne avec l'IA : insights, concepts, plans d'activation
- Briefs agences nouvelle génération : ce qu'on internalise, ce qu'on délègue
- Évaluer les livrables produits avec l'IA : qualité, originalité, droits
- Personnalisation à l'échelle : CRM, email, et le bon équilibre avec les médias classiques
Atelier : Réécrire un brief agence réel en intégrant l'IA — et la grille d'évaluation des livrables qui va avec
5
Mesure, reporting et ROI
- Automatiser le reporting des campagnes : de la collecte au tableau de bord commenté
- Analyser les performances avec l'IA : tendances, anomalies, recommandations
- Mesurer l'impact de l'IA elle-même : temps gagné, coûts évités, qualité produite
- Préparer les arbitrages budgétaires avec des données solides
Atelier : Construire le reporting automatisé d'une campagne sur vos propres données
6
La feuille de route IA de votre direction marketing
- Prioriser les cas d'usage identifiés sur les 2 jours : matrice effort / impact
- Monter en compétence l'équipe : qui former, sur quoi, dans quel ordre
- Charte d'usage IA de la fonction marketing : données, validation, transparence
- Embarquer la direction générale : argumentaire et indicateurs de suivi
Atelier : Rédiger la feuille de route IA 90 jours de votre équipe marketing
Conclusion — Cartographie des cas d'usage, assistant de marque configuré et feuille de route IA 90 jours