Description
Une journée pour transformer les relations presse avec l'IA, sans dévoyer la dimension humaine essentielle au métier. Pitch personnalisé à l'échelle, veille médias et journalistes augmentée, leadership d'opinion, mesure d'impact et préparation des prises de parole. Approche pragmatique respectueuse des codes RP.
Compétences visées
- Préparer des pitchs ciblés et personnalisés à l'échelle
- Construire une veille médias et journalistes augmentée
- Développer un leadership d'opinion sur ses sujets clés
- Mesurer l'impact des actions RP en data-driven
- Préparer des prises de parole percutantes (interviews, podcasts, tribunes)
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- Industrialiser le pitch presse en personnalisant les angles par journaliste et média
- Construire une veille médias automatisée qui détecte les opportunités et les risques
- Préparer et accompagner les porte-parole sur leurs prises de parole stratégiques
- Mesurer l'impact des actions RP et démontrer leur ROI auprès des décideurs
Pré-requis et public
Une expérience en relations presse ou en communication est souhaitée. Cette formation est adaptée aux attachés de presse, responsables RP, directeurs de communication et porte-parole souhaitant intégrer l'IA tout en préservant la qualité de la relation médias.
Programme
Matin
Veille et pitch personnalisé
1
RP IA : panorama et veille médias augmentée
- Cas d'usage à fort ROI : pitch, veille, mesure d'impact
- Outils : ChatGPT, Claude, Cision, Meltwater, Wiztopic + extensions IA
- Cartographier les médias et journalistes pertinents pour ses sujets
- Veille automatisée : nouvelles parutions, signaux faibles, sujets émergents
Atelier : Cartographier 30 journalistes prioritaires pour un de vos sujets clés
2
Pitch personnalisé et angles journalistes
- Personnaliser un pitch par journaliste et par média avec l'IA
- Identifier l'angle juste : actualité, exclusivité, expertise
- Préparer le suivi et les relances avec finesse
- Préserver l'authenticité et la relation humaine au cœur du métier
Atelier : Produire 5 pitchs personnalisés sur un même sujet pour 5 journalistes différents
Après-midi
Leadership et impact
3
Leadership d'opinion et prises de parole
- Construire une stratégie de leadership d'opinion sur ses sujets clés
- Préparer interviews, podcasts, tribunes avec l'IA (préparation, angles, anticipation)
- Détecter les opportunités de prise de parole (sujets chauds, événements)
- Coaching IA des porte-parole : entraînement et anticipation des questions
Atelier : Préparer une prise de parole complète (sujet, angles, Q&A anticipées) sur un cas réel
4
Mesure d'impact et reporting RP IA
- KPIs RP modernes : visibilité, qualité, impact business
- Reporting automatique : génération mensuelle/trimestrielle avec l'IA
- Articulation RP, social, GEO et SEO
- Démontrer le ROI des actions RP au COMEX
Atelier : Construire un dashboard RP IA et un reporting narré pour votre direction
Conclusion et évaluation individuelle — Plan d'action relations presse IA sur 30 jours