Description
Une journée pour exploiter l'IA dans la mesure et le pilotage marketing : attribution multi-touch augmentée, prévisions de performance, dashboards intelligents, reporting automatisé et détection d'anomalies. Cas concrets B2B et B2C ancrés dans des stacks analytiques réels.
Compétences visées
- Construire des modèles d'attribution multi-touch avec l'IA
- Prédire la performance des campagnes et budgets avec une approche modélisée
- Concevoir des dashboards intelligents qui transforment les données en décisions
- Automatiser la production de reportings réguliers et ad-hoc
- Détecter les anomalies de performance plus vite et plus fiablement
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- Construire une stratégie d'attribution adaptée à son écosystème marketing en exploitant les modèles IA
- Concevoir des prévisions de performance et arbitrer ses allocations budgétaires en data-driven
- Restituer les données marketing de manière narrée, claire et actionnable pour les décideurs
- Détecter les anomalies de performance et les opportunités d'optimisation en continu
Pré-requis et public
Une expérience en marketing digital, analyse de données ou pilotage de la performance est requise. Cette formation est adaptée aux marketing analysts, growth managers, traffic managers et CMO souhaitant transformer leur approche de la mesure.